Исповедь миллениала. Культурные коды поколения Y

Сахар уже не так уж вреден, естественное не стыдно, бережное потребление и другие убеждения тех, «кому под тридцать», скоро войдут в массовое сознание

Медиахолдинг LOOK AT MEDIA и исследовательская лаборатория Signal by ONY продолжают серию публикаций о своем проекте Brandwave, в основе которого лежит работа с трендсеттерами. Андрей Потапов, сооснователь лаборатории Signal by ONY, и Мария Гельман, исполнительный креативный директор LOOK AT MEDIA, уже описали специфику этой непростой аудитории, которая «видит будущее», методы исследования и коммуникаций. Сегодня Мария Гельман рассказывает об особенностях поведения и убеждений поколения миллениалов.

В 2014 году с помощью научного отдела De:coding и LAM провели исследование миллениалов. Их цель была в том, чтобы понять зарождающиеся в их среде настроения и новые установки, еще не успевшие стать массовыми. Полученные инсайты помогали взаимодействовать с новаторами — теми, кто инициирует изменения в обществе и без которых невозможно выводить на рынок новые идеи и продукты. Именно эти люди и дали ответ на вопрос, какие идеи и практики будут популярны для социума в ближайшие несколько лет.

Молодежь не будет работать в вашей компании, если вы не позаботитесь о 3 простых вещах

Лидеры бизнеса заинтересованы в том, чтобы привлечь в свои компании представителей поколения двухтысячных: они предприимчивы, всегда на связи и разбираются в новых технологиях. При этом миллениалы активно меняют устоявшиеся представления об организации рабочей среды. Они не приемлют порядки, не соответствующие их предпочтениям в общении и стиле работы. Пока эксперты пишут о том, чего миллениалы хотят от работодателей, многим компаниям гораздо важнее понять, чего они не хотят, и внести соответствующие изменения в рабочую атмосферу. 

3 вещи, из-за которых миллениалы не хотят работать в вашей компании