В начале 1960-х годов — во времена расцвета славы The Beatles — на улицах всё чаще можно было встретить молодых людей, одетых «с иголочки», отличительной чертой которых было их особое внимание к внешнему виду (первоначально были популярны приталенные итальянские костюмы, затем британские бренды). Они называли себя «моды». 

В результате экономического бума, случившегося в Англии в послевоенное время, у этих молодых людей появились на руках деньги, которые надо было на что-то тратить. И тратили они их на себя — одежду, музыку, книги. У модов был типично английский девиз по жизни — «умеренность и аккуратность». Что касается стиля — это были аккуратные причёски, нормированная ширина брюк, узкие воротнички рубашек, галстуки-шнурки. И только одержимая любовь к музыке (от джаза, ритм-энд-блюза и соула до рок-н-ролла и ска) выдавала в них протестное направление. Однако, к лету 1966 года движение модов уже утратило силу. Появилось более сильное и массовое движение - хиппи, и часть модов слезла с амфетамина и «пересела» на травку, еще и мода на одежду претерпела значительные изменения. Представители молодежи 60-х: стильный мода и раскрепощенная хиппи на снимке Фрэнка Хабихта.